Meta-Partner mit digitaler Modemarke: Gute Idee oder Verrat im Game-of-Thrones-Stil?

Letzte Woche kündigte Meta, früher bekannt als Facebook, an, virtuelle Kleidung von DRESSSX in seinem Avatar Store zu verkaufen. Die Nachricht war ein Meilenstein für digitale Modemarken. Bis letzte Woche waren nur drei Marken – Prada, Balenciaga und Thom Brown, berühmt für ihre physischen Geschäfte – vom Social-Network-Giganten eingeladen worden, digitale Kleidung für Avatare im Metaversum zu kreieren. Zum allerersten Mal wurde ein digital natives Modeunternehmen zu der Party eingeladen – ganz zu schweigen von einer Party, die vom kolossalsten Unternehmen der Metaverse ins Leben gerufen wurde. Zweifellos verdient die Partnerschaft von DRESSX mit Meta viel Aufmerksamkeit. Das Warum einer Partnerschaft ist etwas, das Konflikte erzeugt. Für einige ist es ein großer Fortschritt für die digitale Mode insgesamt, da Milliarden von Facebook-, Instagram- und Messenger-Nutzern bald zum ersten Mal Zugang zu digitaler Kleidung haben werden. Für andere in der Welt der digitalen Mode gleicht die Initiative jedoch eher einem Verrat auf „Game of Thrones“-Ebene: Der Sprung eines vermeintlichen Verbündeten der Dezentralisierung ins Feld des größten Feindes der Sache, so wie die letzten Grenzen gesetzt sind in das hineingezogen werden, was einige der Branchenführer „den Kampf um die Zukunft des Internets“ nannten.

mit uns oder gegen uns

Als Facebook sich 2021 in Meta umbenannte, signalisierte dieser Schritt eine vollständige Neuausrichtung des 450-Milliarden-Dollar-Unternehmens auf ein einziges Ziel: die Dominanz des Metaversums. Fast sofort kritisierten frühe Metaverse-Entwickler die Initiative und argumentierten, dass sie die Online-Utopie bedrohte, die sie zu entwickeln versuchten. Dieses „offene Metaversum“ war als eine Konstellation unabhängig betriebener digitaler Nachbarschaften gedacht, in denen sich die privaten Daten und digitalen Assets eines Benutzers frei bewegen konnten. Meta-Kritiker befürchteten, dass das Geschäftsmodell des Riesenunternehmens von der Kontrolle von Benutzerdaten und -analysen abhinge, dass das Unternehmen mitten in seiner unendlichen Welt ein riesiges privates Lehen errichten würde, in dem Meta die Kontrolle über Ihre Benutzer behalten würde. In dieser digitalen Welt werden digitale Assets nicht nur frei zwischen Plattformen übertragen – ein digitales Kleid, das beispielsweise auf der Plattform von Meta gekauft wurde, würde innerhalb der eigenen undurchdringlichen Mauern des Unternehmens gefangen bleiben. Darüber hinaus waren die Folgen dieses großen „Kampfes“ in der wachsenden digitalen Modebranche unvermeidlich: Sie entwickeln entweder digitale Kleidung für ein Metaversum ohne Grenzen oder ein Metaversum mit Grenzen.

„Digitaler Käfig“

Diese Fragen dienten als Grundlage für die theoretischen Argumente. Jetzt, da das Metaversum Gestalt annimmt und Geschäfte abgeschlossen werden, beginnen sie, echte Konsequenzen zu haben. Für einige, die Teil des intimen digitalen Mode-Ökosystems sind, ist die Partnerschaft von DRESSX mit Meta ein großer Verrat an dem Potenzial eines „offenen Metaversums“. „Zuckerberg, Facebook … Sie haben immer sehr deutlich gemacht, dass sie kein offenes, dezentralisiertes, kostenloses Metaversum wollen“, erklärte Emma-Jane MacKinnon-Lee, Gründerin des digitalen Mode-Startups Digitalax, zu entschlüsseln. „Sie wollen einen, der sehr kontrolliert ist. […], wo sie der Hauptpunkt der Unterdrückung sind. Und DRESSX hat sich mit ihnen zusammengetan.“ Für MacKinnon-Lee ist die Tatsache, dass sich DRESSX in diesem Beispiel Meta anschließt, kein Zufall, sondern zeigt vielmehr die wahren Allianzen des Startups. „Was diese Partnerschaft gerade gezeigt hat, ist, dass man nicht dazu bereit ist [em criar] ein offenes, dezentralisiertes Metaversum“, kritisierte MacKinnon-Lee. „Sie erschaffen im Grunde einen digitalen Käfig.“ Digitale Kleidung, die im Avatar Store von Meta erhältlich ist, einschließlich DRESSX-Kreationen, ist nur mit den Plattformen des Unternehmens kompatibel und kann nicht von ihnen entfernt werden. „Wenn Sie auf einer Blockchain ausgeben, bedeutet das nicht unbedingt, dass Sie die Prinzipien der Dezentralisierung, Selbstsouveränität, Freiheit und Freiheit für alle einhalten, die mit diesem Netzwerk interagieren“, fügte MacKinnon-Lee hinzu. „Facebook kontrolliert, was in das Netzwerk ein- und ausgeht, wer was tun darf. Es ist das Gegenteil von Web3.“ Kleidung, die im Avatar Store von Meta verkauft wird, wurde nicht auf Blockchain entwickelt. Im Gegensatz zu nicht fungiblen Token (oder NFTs), die in der Blockchain existieren und das Eigentum an einem Gegenstand nachweisen und unabhängig auf jeder zentralisierten Plattform existieren können, ist Metas Kleidung außerhalb der Kette. existieren und sterben auf den Plattformen des Unternehmens, genau wie ein Vermögenswert, der in einem Videospiel gekauft wurde. Für andere in der digitalen Modebranche ist diese Tatsache kein Problem und unterstreicht in der Tat den semantischen, aber wichtigen Unterschied zwischen der von MacKinnon-Lee befürworteten „Web3-Mode“ und der von DRESSX geschaffenen „digitalen Mode“. “Die Mission [da DRESSX] Es geht darum, die Akzeptanz digitaler Mode als Medium zu fördern und meiner Meinung nach Barrieren für Designer und Verbraucher in Bezug auf Preis oder Meinungsfreiheit abzubauen“, sagte Dani Loftus, Gründer der digitalen Modeplattform Draup. „[Preferem isso] statt deiner Mission [focar] rund um das Web3-Ethos der Dezentralisierung.“ DRESSX wurde im August 2020 gegründet und ist damit eine der ältesten Marken in der digitalen Modebranche. Zunächst verkaufte das Unternehmen digitale Kleidung, die nicht auf Blockchain basierte. Dann wechselten sie zum Verkauf von NFTs und verkaufen jetzt digitale Kleidung sowohl „on-chain“ als auch „off-chain“. Ihre Kleidung, die in Metas Laden erhältlich ist, reicht von 2,99 $ bis 8,99 $. Für Megan Kaspar, Mitglied des großen digitalen Modekollektivs Red DAO, zeigt diese Dimension die Vielseitigkeit von DRESSX, wie ihre Partnerschaft mit Meta zeigt. „Die Partnerschaft ist eine starke Initiative für DRESSX“, sagte Kaspar gegenüber decrypt. „Das Unternehmen ist jetzt die einzige digitale Modeplattform, die sowohl On-Chain- als auch Off-Chain-Produkte und -Dienstleistungen für große zentrale und dezentrale Plattformen anbietet.“ Für MacKinnon-Lee ist es Heuchelei, dass DRESSX in den letzten zwei Jahren sowohl Web2- als auch Web3-Produkte, -Kulturen und -Unternehmen eingeführt hat. „Sie begannen als [uma empresa] Web2 und sind dann auf den Zug von NFTs und Dezentralisierung aufgesprungen“, kritisierte MacKinnon-Lee. „Sie gaben vor, Web3 für den Hype zu sein. Jetzt, wo sich die Märkte beruhigt haben, fragen sie: ‚Okay, wohin gehen wir jetzt?‘.“

„Eine Frage an das Meta-Team“

Für die Gründer von DRESSX ist der Deal des Startups mit Meta – das Ergebnis von mehr als sechs Monaten Gesprächen – eine große Errungenschaft mit dem Potenzial, digitale Kleidung in die digitalen Kleiderschränke von Milliarden zu bringen, die täglich mit den Plattformen von Meta interagieren. „DRESSX will eine Zukunft, in der jeder Mensch auf der Welt eine digitale Garderobe hat“, sagte Daria Shapovalova, Mitbegründerin des Startups, zur Entschlüsselung. „Und die Möglichkeit, mit Unternehmen wie Meta zusammenzuarbeiten, kann uns helfen, schneller zu skalieren, insbesondere wenn sie an das Metaverse-Konzept glauben.“ Für Mitbegründerin Natalia Modenova passt der Deal perfekt zum Ethos von DRESSX. „Unsere Vision ist, dass jedes Technologieunternehmen auf der Welt digitale Mode annehmen kann“, sagte sie der Entschlüsselung. In Bezug auf Fragen im Zusammenhang mit der Interoperabilität oder der Frage, ob digitale Kleidung frei zwischen den Plattformen transportiert werden kann, wies Modenova Bedenken zurück, dass eine Partnerschaft mit Meta die Eigentumsrechte der Kunden einschränken würde. „Ich würde sagen, es ist über Meta-Plattformen hinweg interoperabel“, erklärte sie. „[É interoperável] zwischen beispielsweise Facebook und Instagram. Sie haben bereits ein Ökosystem entwickelt.“ Auf die Frage, ob DRESSX Probleme mit Metas Vision für das Metaversum habe, lehnten beide Mitbegründer eine Antwort ab und erklärten, es sei „eine weitere Frage für das Meta-Team“.

Eigeninitiative oder Werbeaktion?

Im Juni machte Meta ein öffentliches Versprechen, ein „offenes und integratives Metaversum“ zu schaffen, aber viele kritisierten die Initiative als leeren Werbeschritt, der darauf abzielte, die Tatsache zu überschatten, dass sich der Megakonzern nicht verpflichtet hatte, die Kontrolle über Vermögenswerte und Daten zu vermeiden. von Benutzern. Auf die Frage, ob das Unternehmen Pläne habe, digitale Assets wie digitale Kleidung frei über Meta-Plattformen zu verschieben, sagte ein Unternehmensvertreter zu decrypt: „Unser Ziel ist es, es den Menschen zu erleichtern, ihre Meta-Avatare an mehr Orte zu bringen.“ Der Vertreter zitierte die aktuelle Fähigkeit von Metas-Avataren, über Facebook, Instagram und Messenger zu reisen, sowie die Apps, aus denen das Virtual-Reality-Ökosystem von Meta Quest VR besteht. Der Sprecher ging jedoch nicht auf die Absicht ein, in Zukunft zuzulassen, dass externe digitale Assets auf Meta-Plattformen existieren oder auf Meta-Plattformen gekaufte Assets von diesen entfernt werden. Meta-Vertreter lehnten es auch ab, eine Frage zur Kontrolle des Unternehmens über Benutzerdaten in seinem Ökosystem zu beantworten. Das Metaverse ist etwas, das seit Jahren versprochen wird. Erst jetzt wird diese virtuelle Welt von Welten imaginiert, die Gestalt annehmen. Da einer Industrie, die Billionen wert sein könnte, zig Milliarden Dollar zugeteilt werden, könnten einstmals kryptische Unterscheidungen – zwischen grenzenlosen und grenzenlosen virtuellen Welten, zwischen öffentlicher und Selbstkontrolle über Benutzerdaten, zwischen vielleicht Web3-Mode und digitaler Mode – getroffen worden sein sehr reale finanzielle und kulturelle Folgen. *Übersetzt von Daniela Pereira do Nascimento mit Genehmigung von decrypt.co.
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