Lesezeit: 4 Minuten Die Weltmeisterschaft findet alle vier Jahre statt und diese Ausgabe des berühmtesten Fußballturniers der Welt ist einzigartig angesichts des Austragungsortes und der Tatsache, dass es genau in der Mitte der heimischen Saison stattfindet. Wie wirkt sich dies vor diesem Hintergrund im Verlauf dieses prestigeträchtigen Wettbewerbs auf das Engagement der Benutzer und die Wettmuster aus? Wir haben mit Alex Kornilov, CEO von BETEGY, gesprochen, der seine Einsichten darüber gibt, wie erfolgreich die Zusammenarbeit mit Spielern sein kann.
Da Fußball bereits Europas beliebteste Sportart ist, welche neuen Möglichkeiten der Benutzerbindung haben Sie für die Weltmeisterschaft zusammengestellt?
Diese Fußballsaison brachte viele Möglichkeiten, das Nutzerengagement in der Branche zu erkunden. Die Weltmeisterschaft in Katar ist der wahre Test, um die besten Ansätze für das Kundenerlebnis zu zeigen. Wir bei BETEGY wussten, dass Online-Wetten während des Turniers florieren würden, und wir haben es geschafft, kreative Grafiken mit Live-Daten von allen Spielen zu liefern, die in verschiedenen Formaten verwendet und auf verschiedenen Plattformen präsentiert werden können.
Die Weltmeisterschaft findet mitten in der heimischen Fußballsaison in ganz Europa statt. Macht dies die Weltmeisterschaft aus Wettsicht mehr oder weniger beliebt?
Die Weltmeisterschaft war schon immer eines der bedeutendsten Ereignisse in der Wettbranche – und ich sehe keinen Grund dafür, dass diese Iteration weniger beliebt sein sollte als zuvor. Darüber hinaus wurde die Turnierdauer auf 28 Tage verkürzt, was bedeutet, dass mehr Spiele in kürzerer Zeit stattfinden. Dies wird definitiv dazu beitragen, die Aufregung und das Engagement des Publikums am höchsten zu halten. Der einzige Konkurrent um die Aufmerksamkeit der Sportspekulanten wird der bevorstehende Feiertagstrubel sein, wenn sich die Menschen auf die Weihnachtszeit vorbereiten. Allerdings sehe ich das nicht als großes Risiko. Da Fußballfans das größte Fußballereignis des Jahres bequem von zu Hause aus verfolgen, ist dies eine hervorragende Gelegenheit, ein neues Publikum für den Wettmarkt zu gewinnen.
Zum ersten Mal richtet ein Land im Nahen Osten die Weltmeisterschaft aus. Wie spielt diese einzigartige Umgebung die Stärken von BETEGY aus, wenn man bedenkt, dass die Mehrheit der Fans von zu Hause aus zuschaut?
Da immer mehr Fans von zu Hause aus Fußball schauen, ist es sehr wichtig, sie mit den qualitativ hochwertigsten Angeboten und Produkten zu unterhalten. Akteure der Branche werden um die Aufmerksamkeit der Fans buhlen und ihr Bestes tun, um über die Weltmeisterschaft hinaus eine skalierbare Beziehung zu ihnen aufzubauen. Live-Ergebnisse, Statistiken und Wettpreise in verschiedenen Märkten müssen ohne Verzögerung und im besten Look and Feel auf die Bildschirme der Benutzer geliefert werden. Dies ist einer der Aspekte, in denen BETEGY am besten ist – und wir haben uns gründlich darauf vorbereitet, unseren Kunden bei der Lösung der damit verbundenen Probleme zu helfen.
Da Europa frühestens 2030 eine weitere Weltmeisterschaft ausrichten wird, ist es für die Technologie und das Engagement positiv, dass das Turnier in Ländern stattfindet, in denen die Popularität des Fußballs zunimmt?
Die nächste Weltmeisterschaft findet in 16 verschiedenen Städten in ganz Nordamerika statt. Dieses Turnier ist wahrscheinlich das wichtigste im Zusammenhang mit der Art und Weise, wie „Fußball“ in letzter Zeit in den Vereinigten Staaten gefördert wurde. Auf der einen Seite haben die USSF und die MLS-Clubs viel daran gearbeitet, den Fußball vor Ort zu fördern, indem sie hochkarätige Spieler in die Liga bringen. Auf der anderen Seite haben die USA selten an der traditionellen europäischen Wahrnehmung von Sport und insbesondere Fußball festgehalten. Sport in den USA dient seinem Ziel – das Publikum zu unterhalten. Strategen der NBA oder NFL würden fast alles tun, um die Fans zu beschäftigen und sicherzustellen, dass alle entfernten Zuschauer die Show genießen. Außerdem ist dieses neue Publikum der nächsten Generation sehr anspruchsvoll – was den Markt dazu drängt, innovative Lösungen und Ideen zu liefern, um zu fesseln, zu begeistern und zu unterhalten. Für Sporttechnologie- und Unterhaltungsunternehmen ist es eine große Chance und Herausforderung zugleich, einen Schlüssel zu den Herzen und Köpfen potenzieller neuer Fußballfans zu finden. Einige Best Practices für den US-Markt sind bereits bekannt, also ist es ein sicherer Weg, dieses Spiel noch schöner zu machen, Fußball zu neuen Horizonten zu bringen.
Wie können Unternehmen diese neue Welle des Interesses erfassen?
US-Sportfans sind bereits an hohe Standards der ihnen gelieferten Inhalte gewöhnt. Wer auf dieser Welle der Freude surfen möchte, sollte unbedingt auf Innovation und Qualität setzen. Ich habe festgestellt, dass die Leute gerne wissen, was auf dem Platz passiert, und gleichzeitig immer bereit sind, zu raten, was als nächstes passieren wird. Der Aufstieg der Technologie hilft, das Spiel besser zu verstehen, er bringt neue Wettmärkte hervor, aber er hilft auch Unternehmen, die Beteiligung der Benutzer am Spiel zu steigern. Mit der Öffnung des US-amerikanischen Online-Wettmarktes suchen viele Akteure aus der Branche nach einer Gelegenheit, ihr bestes Angebot an einem neuen Publikum zu testen. Da der Fußball zweifellos auf dem Vormarsch ist, wurde die Chance, amerikanische Wetter anzuziehen, zu einem bedeutenden Anziehungspunkt für die meisten Branchenmitglieder – und wir sind sehr begeistert von dem, was wir bei BETEGY tun.
20 Jahre ist es her, dass ein außereuropäisches Land Weltmeister wurde. Glauben Sie, dass eine europäische Nation dieses prestigeträchtige Turnier angesichts der Ergebnisse der ersten Runde dieses Jahr gewinnen wird?
Die erste Runde hat gezeigt, dass der Fußball auf allen Ebenen Fortschritte gemacht hat, vor allem geografisch. So haben einige Nationalmannschaften aus Asien gegen vermeintlich viel stärkere Konkurrenten aus Südamerika und Europa hervorragende Ergebnisse erzielt. Und es geht nicht nur um das Ergebnis – die Leistung und Spielweise dieser Mannschaften sind eine Augenweide. In dieser Phase hat fast jeder Außenseiter die Chance, in die Ko-Runde einzuziehen und die Quoten zu widerlegen. Meiner Meinung nach haben einige lateinamerikanische Nationalmannschaften gute Chancen, die Weltmeisterschaft zu gewinnen. Dennoch müssen sie gegen die erfahrenen europäischen Konkurrenten ihre beste Leistung abliefern. Es wird faszinierend sein, das alles zu beobachten. Und möge das beste Team gewinnen!