Lesezeit: 4 Minuten Im Laufe der Jahre gab es zahlreiche Versuche, die Art und Weise, wie programmatische Werbung von Vermarktern produziert wird, zu verändern. Creative Studio ist wahrscheinlich das fehlende Puzzleteil auf beiden Seiten des Atlantiks. Aber wie wird es die Landschaft in verschiedenen Gerichtsbarkeiten in Europa verändern? Wir haben uns mit dem preisgekrönten CEO von BETEGY, Alex Kornilov, zusammengesetzt, um seine Erkenntnisse darüber zu erhalten, wie dies Europa einen großen Schub in die richtige Richtung geben wird.
Herzlichen Glückwunsch zum Start von Creative Studio! Sie haben das Creative Studio erstmals im Februar auf der ICE demonstriert. Wie viel Interesse haben Sie bei den Teilnehmern der Veranstaltung geweckt?
Das Hauptziel für uns bei der Einführung von Creative Studio war es, die Art und Weise, wie Vermarkter programmatische Werbung in unserer Branche angehen, vollständig zu revolutionieren. Der Anwendungsfall für unsere Technologie ist klar – Marketingausgaben für Akquise und Kundenbindung müssen weitaus effizienter werden. Betreiber wissen das, und hier kommt Creative Studio ins Spiel – es bietet eine völlig neue Möglichkeit zur Automatisierung von Marketingkampagnen. Natürlich war es fantastisch, es im Februar auf der ICE vorzustellen, der wohl größten europäischen Gaming-Messe mit bis zu 30.000 Delegierten. Der Reiz der ICE und anderer Messen besteht darin, dass wir Feedback und erste Meinungen in Echtzeit erhalten können – was dies zu einem unschätzbaren Teil des Entwicklungsprozesses macht, da wir es „in freier Wildbahn“ mitnehmen und den Kunden zeigen konnten. Wir konnten auch Herausforderungen / Schwächen / Verbesserungsbereiche für das Produkt herausfinden, und das ist für uns unglaublich wichtig, da ein solcher Ansatz niemals nur durch internes Beta-Testen repliziert werden kann.
Für unsere europäischen Gaming-Leser – sprechen Sie uns durch Europa, wie wird dies ein Game-Changer für europäische Marken sein? Welche Region in Europa könnte davon am meisten profitieren?
In Bezug auf die Entwicklung ist Europa in Bezug auf Medieneinkaufsstrategien weitaus weiter fortgeschritten als die USA. Wenn wir also mit europäischen Marken sprechen, verstehen sie sofort, was wir tun und welche Vorteile Creative Studio bringt oder einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz hat. Creative Studio wurde entwickelt, um zielgerichtet mit Schweizer Effizienz zu liefern. Im Prinzip liegt der Vorteil, den Europa gegenüber den USA hat, in den Werbekosten, die billiger sind. Umgekehrt sind Marketing und die Akquise von Wettkunden in den USA unglaublich teuer – schauen Sie sich nur die Strategie von DraftKing an, 1.000 USD als Anmeldebonus anzubieten. Umgekehrt ist Europa in dieser Hinsicht ein weitaus reiferer Markt – mit einem ganz anderen Spielfeld. Angesichts der Tatsache, dass wir Effizienz und Kosten noch weiter steigern können, glauben wir wirklich, dass wir das perfekte Produkt haben, und dies passt gut zu dem, was wir in Europa tun wollen. Die Kosten für die Implementierung sind viel geringer, und das macht den Kontinent zu einem solchen Game-Changer bei der Nutzung der Technologie.
Über 1.000 Anzeigen können aus importierten Bildern ohne Codierung erstellt werden. Warum ist das Importieren von Bildern ohne Codierung ein so wichtiges Werkzeug?
Kurz gesagt, es reduziert Kosten und Zeit radikal. Dies ist ein so einzigartiges Produkt für die Branche, dass wir in der Lage sein werden, den gesamten Prozess rund um die Verwendung von Tools und die Bereitstellung von Strategien zu revolutionieren. Also – als wir Creative Studio erstellten – haben wir es mit der Perspektive erstellt, „wie können wir Schmerzpunkte für die Design- und breitere Marketingabteilung lösen“. Tatsächlich stellen wir die Technologie bereit, die den Bedarf an Ingenieuren in diesem Prozess beseitigen kann. Schließlich wissen wir alle, dass es um die Personalisierung von Anzeigen und gezielte demografische Merkmale geht – und ich habe keinen Zweifel daran, dass Creative Studio die Ergebnisse transformieren und den internen Vermarktern das Steuer für die Verwaltung von Kampagnen geben wird, anstatt sie zu benötigen an Agenturen auszulagern.
Wie groß war die Herausforderung, das Creative Studio zu entwerfen und auf der preisgekrönten Plattform von BETEGY hinzuzufügen?
Es gab drei wichtige Schritte, wie wir das Design von Creative Studio voranbringen wollten. Die erste war die Annäherung an die Überlegung, was unsere Designabteilung benötigt, um diesen Prozess zu erleichtern, wenn sie Programmatic für sich selbst durchführen würde. Wir waren der Meinung, dass Creative Studio, obwohl sehr innovativ, eine relativ schnelle Lösung für das Design sein und unseren Partnern innerhalb von 12 Monaten nach der Einführung zur Verfügung gestellt werden würde. Was es war! Wir wollten das Produkt dann so gestalten, dass es die Tür offen lässt, sich im Laufe der Zeit kontinuierlich weiterzuentwickeln. War es herausfordernd? Das war es wirklich – aber wir sind mit einem bestimmten Ziel und einem Plan an die Sache herangegangen. Ich habe keinen Zweifel, da diese Technologie neue Bereiche betritt und wir sie im Laufe der Zeit aufrüsten werden – genau wie jede neue Technologie. Ich selbst bin gespannt, wie Creative Studio bei seiner Weiterentwicklung weiterhin einen Mehrwert schaffen kann, da ich glaube, dass wir uns bis 2024 in einer ganz anderen Liga befinden werden. Schließlich entsteht Größe durch die Schaffung einer Innovation und deren anschließende Skalierung in Echtzeit.
Gibt es weitere Projekte in der Pipeline, die die Plattform von BETEGY weiter ausbauen könnten?
Das ist eine großartige Folgefrage. Unsere größte Stärke als Unternehmen ist die Personalisierungstechnologie, die wir in die Hände unseres Partners legen. Wenn es um Pläne für die Zukunft geht – wir haben eine ernsthafte Pipeline, so sehr – müssen wir vorsichtig sein, welche Routen wir zuerst hinuntergehen! Wir wissen genau, was wir im nächsten Jahr in jedem Quartal liefern werden – jedes davon ist darauf ausgelegt, Produkte und Lösungen mit einem echten Anwendungsfall bereitzustellen und Nachfragelücken zu schließen, von denen wir wissen, dass sie auf dem Markt existieren. Im Moment ist Creative Studio jedoch das Juwel in unserer Innovationskrone für 2023, und wir haben große Hoffnungen, dass sich diese Funktion als echter Wendepunkt für Marketingabteilungen in allen Branchen der Branche erweisen wird.